銷售葡萄酒的商人與葡萄酒品鑒家在交談。

　　商人：“外國(guó)紅酒為什么那么貴?用的不也是那幾種葡萄嗎?”

　　品鑒家：“一瓶3000元的酒，味道值1000，故事值2000;一瓶10萬(wàn)元的酒，味道值l萬(wàn)，故事值9萬(wàn)。”

　　商人：“這樣啊?那我也好好編故事就是了。”

　　品鑒家：“你編的故事，有整有零，值32塊5毛4。人家的故事有兩個(gè)特點(diǎn)：1.有基本的事實(shí)依據(jù);2.故事的整理和傳播，更多地遵循文化價(jià)值而不是商業(yè)價(jià)值。為了銷售而現(xiàn)編故事，是賣不出價(jià)錢的。”

　　確實(shí)如此，至少有兩點(diǎn)可以佐證：

　　1.法國(guó)人的葡萄園l平方米最多種1棵樹，1棵樹的葡萄最多釀l瓶酒，品質(zhì)稍高的酒，單棵樹的產(chǎn)量就要更低;我們最大的葡萄酒生產(chǎn)商，25萬(wàn)畝果園釀了20萬(wàn)噸酒。每畝地是666平方米，每噸能裝1333瓶，自己算。

　　2.法國(guó)著名酒莊的正牌產(chǎn)品要求樹齡至少35年。我們直到20世紀(jì)80年代末才開始有零星幾家酒廠試釀嚴(yán)格意義上的干紅，然后才開始引入相關(guān)的葡萄品種。我國(guó)葡萄酒的釀造歷史雖有兩千年，但那時(shí)是“蒲陶(葡萄)汁一斗，加曲四兩”，不是今天這回事。

　　商業(yè)品牌，肯定要講故事，但故事得實(shí)在。

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